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Atualmente o mercado online tradicional é conhecido por cobrar preços abusivos. A indústria se concentra nas mãos de um pequeno grupo de empresas multinacionais, detentor da maioria das marcas. São elas que estipulam margens abusivas que encarecem artificialmente o preço final, deixando assim o consumidor sem muita opção. Em seguida, as lojas ainda acrescentam sua própria margem no preço.